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什么是手机短信广告营销?



手机作为现代化的一种通讯工具,已离不开我们的生活,在信息时代的今天,各大商家 的广告大战日趋激烈,而手机短信息作为一种全新的形式已经闪亮登场。手机短信息服务像 风暴一样席卷国内,越来越多的商家已经意识到手机短信息将会带来巨大的商业价值。

一、相对于传统的媒体,手机短信息具有以下特点:

1、手机短信收视率高

手机用户收到手机短信后都会去查阅,只有查看到手机短信息后,手机短信息才会消除, 所以可以达到 95%以上的查看率,这是其他任何媒体都无法达到的。

2、手机短信平台发布对象的含金量高

手机用户群体相对非手机用户来说是有一定收入的群体,具有一定的消费能力。

3、手机短信群发平台发布快速

传统的媒体需要制作、排版及编辑,而且只能在固定的时间发布,受到时空的限制。而 手机短信则可以随时发布,速度快,手机用户在国内各地都可以收到,遇有短评快或紧急的 宣传活动,手机短信非常适合。

4、手机短信成本发布低

电视、报纸及户外等媒体,成本较高,而短信广告成本较低,在相同的广告宣传费用下, 手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。

5、手机短信群发软件形式新颖

短信平台与其他传统媒体不同,它是一种基于现代移动通讯的新型的媒体。由于手机是 用户随身携带的个人通信工具,用户可以在任何场所包括在出差旅途中轻松地接收信息,更 容易被用户接受,有更好的广告效果,手机短信息相对语音通讯是一种非语音通讯方式,就 像打电话推销保险,所以不会引起法律纠纷。

二、哪些单位适合做手机短信

手机短信适合各种类型的企事业单位。例如:各大商场促销活动,酒店、餐饮、娱乐行 业服务信息,旅游景点、旅行社信息,房地产信息,装饰装修、银行、保险公司业务宣传, 商贸、商展交流活动,影视产品、文艺演出宣传,航空票务信息,日常生活服务,医院、门 诊、医药产品促销宣传,汽车销售信息,以及其他各类生产、消费资料的销售等。

三、手机短信息形式

1、销售或服务的促销及公关活动

将公司促销及公关活动的内容以手机短信的形式发送到用户的手机上可以达到事半功 倍的效果。同时还可以发布商店会员通知,进行客户回访,内部员工通知,供应商通知等。

2、开业庆典

公司开业时需要大规模、全方位的宣传。手机短信可成为一支广告宣传的轻骑兵。

3、企业形象宣传

在节日及庆典时也可以发送一段文字祝福,例如春节、五一、仲秋节等节日。

4、电子优惠券

先发送一条信息到用户手机上,用户收到手机短信后可以凭此手机短信享受购物或服务 优惠,享受优惠后,店方可将此手机短信删除,让用户凭手机短信享受打折优惠,从而达到 刺激消费的目的。

市场应用:广泛用于保险公司及保险代理人、公司内部、商场/超市、旅游、证券、银 行、物业、B2C 电子商务、酒店、俱乐部、医院、会所、学校、票务中心、商贸公司、广 告公司及其他大中型企业等的信息发布、业务拓展、内部联系等。还可广泛应用于客运、货 运、出租汽车公司;报业期刊、发行、监控、信息服务等多种行业。

四、手机短信广告的优势

1、强制性。这里的强制性不是说强制用户购买,而是强制用户阅读。任何传统媒体都 做不到 100%的阅读率,而任何一条手机短信都必须打开后才知道其内容,广告被阅读的机 会是其他媒体无可比拟的。一般情况下,只要电信商的网络没有问题,那么发送的会准确无 误地发送到对方的手机上。即使当时对方不方便阅读,也一定会在合适的时候阅读。

2、准确性。手机号码具有区域特征,我们完全可以根据手机号码判断手机用户的所在 地。手机号码具有固定长度,每个手机号码都是一个珍贵的资源。而且手机用户消费层次较 高,平均素质很高,思想活跃,而且具有很强的购买力。

3、实时性。如果使用手机发送手机短信,一般手机发送 1 条需要 6 秒的时间,只要短 信平台系统规模支持,就可以在 7 天之内给某个中等城市所有的手机用户发送一条手机短 信。如果使用手机短信网关发送手机短信,发送速度更快,只需要几个小时就可以完成。

4、经济性。假设在 1 份发行量为 20 万的报纸刊登一个 70 个汉字的广告需要 400 元。 这个只有豆腐块大小的广告夹在一大堆小广告中间,会有多少人注意到呢。假设在 100 个读 者当中会有 1 个读者认真查询所有广告,并且看到了刊登的这个豆腐块大小的广告,那么总共会有大约 2000 人,而发送 1 万个只需要 100 元(按照 0.10 /条计算),但还是过高估计 了这种豆腐块大小的广告的宣传效应,实际上很少有人去阅读广告。

5、广泛性。如果你愿意支付几仟元的手机短信费用,那么完全可以给某个城市所有的 手机用户发送一条。这种广泛性可以说是任何其他的宣传方式很难做到的。而且即使这样, 仍然不失手机短信营销的经济性。



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